la yoo來喲圍裙*帽子*真皮*帆布包

2011年11月，當我們籌備一年的店開幕時，只有一個客人，而且還是我的高中同學，沒有人能相信這樣的店還能活下去。

但是今天，我們的作品已經在日本，馬來西亞，中國都有販賣。因為……我們必須活下去。

因為工作的關係，認識了許多設計品牌的前輩，其中一位前輩跟我說了他們的營運：「前三年，一直開店，這兩年，一直關店」。

我聽了大吃一驚，然而前輩自有他的道理：「開店是為了未來的成長，如果已經知道這間店這兩年都沒有成長，

未來當然也是泡湯了，又何必浪費時間去管理，而且若持續虧損下去，遲早會傷了元氣」。

這位前輩的營業額是我們的十倍，但就他所說，公司表象風光，背後也是辛苦經營，隨時抱著虧損收攤的心理狀態，

這件事，使我想起另一位作電商行銷朋友講的話，他說：「每個行銷活動，都會說自己多麼好多麼棒，

但如果真的賣得好，還需要大肆張揚地行銷嗎?」就像台南老牌的小吃店從來不打廣告，卻門庭若市，

新開張充滿設計感的餐廳，大張旗鼓地行銷，三個月蜜月期過後，往往就冷冷清清了。

這個世界是殘酷的，強者生存，弱者淘汰，成功的一刻往往被媒體大肆報導，

但日後經營失敗，往往在無人問津中下課，根本無人知曉。

我們家從一開始一間六坪大的小店起家，現在換到一百坪大的總部，在台灣有二十多個通路，

甚至在東京和吉隆坡百貨公司開快閃店，看似風光，但實際上都是不得已的選擇，

要知道台灣市場小，我們的產品又是小眾，小上加小的平方就是你必須想盡各種方式活下去。

現在某個通路賣得很好，半年後就跌到谷底。

現在某個商品很受歡迎，三個月就開始滯銷。

人生就是不停地循環，如萬物消長的道理，有高必有低，有起必有伏，

居安思危，就是這個道理。

要知道你每一次的成功，都只是為你下次的失敗，多找到一點緩衝時間，

大家都說網路時代好，其實只是讓資訊更新的令人焦慮，

讓商品更新得眼花撩亂，

讓每個成功失敗的循環變得極短，最後沒有人是贏家。

記得無論是哪一種成功，都只能讓你多活一秒鐘，

請用那一秒鐘，找出下一種活下去的方式。