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西班牙廣場   
西班牙廣場,旅客如織,
觀光客湧入這裡選購世界上最貴的精品,
但每一間店的人潮,竟然不少於台灣的夜市...

Layoo之所以選擇在產品正式生產前,
前往義大利,其實還有一個主要的原因---了解精品的秘密。
義大利也許無法列入世界前幾強,但在時尚精品的領域中,
卻與法國並駕齊驅,佔有領導者的先驅地位。
包括Gucci.Fendi.Prada.Versace.Giorgio Armani.Furla.Miu Miu.
Iceberg.Valentino.Salvatore Ferragamo.Roberto Cavalli...
為什麼,義大利可以創造出這麼多精品?
 
最重要的因素,首先當然是文化的累積
一直以來是以城市邦聯為主要政治型態的義大利,
每個城市都有其文化特色,
如享有「文藝復興搖籃」美譽的浪漫之都Firenze翡冷翠,

佛羅倫斯百花教堂  
除了有米開朗基羅、達文西等人偉大的藝術作品外,
手工藝皮件的製作技術更是世界頂尖,
現在幾乎所有義大利名牌的皮件製作工廠都設在翡冷翠,
Gucci就是1921年在這裡設立的。

下圖是Gucci最早的logo,鐵甲武士手裡拿著包包, 非常經典的義大利家徽圖騰。


gucci最早的logo  
 
而時尚之都米蘭,擁有世界頂尖的裁縫工藝,
據說是因為當年拿破崙東征時,
以這裡作為全歐軍隊制服的製作地,培養了很多人才,
Prada就是以此為基地開始發展。
 
世界最大的露天博物館羅馬,
則擁有最古老的歷史遺跡,
羅馬古市場  
整個城市就是人類歷史和藝術精華,
在此成長的工匠或設計師,
自然擁有典雅的生活美學和美感,
Fendi就是由一家羅馬的小店開始慢慢發展成今日的規模。
 
除了城市和文化之外,
我們觀察到義大利人其實是一個非常遵循傳統的民族,
所謂的創新在台灣幾乎是每日一創,
夜市或商店每天都在推出新的食物或服務,
但義大利的比薩永遠就是salami、番茄加起司,
也許有的人會覺得他們食古不化,
但他們卻驕傲於自己的傳統,
這樣的精神運用在精品上是非常適合的,
因為精品最重要的產品是「經典款」
需要傳統的工匠技藝

例如Fendi著名的頂級手作系列「Selleria

強調特有的手工「棒球線縫製」,

從裁剪到縫製全出於同一匠師之手,至今已80餘年歷史。

 

另外則是皮料的製造工藝,

義大利的皮料雖非世界最好,

但他們的皮革加工技術卻號稱世界第一,

無論是皮料的植物鞣染色、皮紋的拋甩再製

都是世界頂級,這些傳統繁複的工法,很難超越。

gucci皮鞋雕花   


《經濟學人》分析,精品是一個進入障礙很高的行業,

不但資本密集,更要靠長時間建立名聲,

但一旦建立地位,也不容易一夕摧毀。

所以有很多人會認為精品只是靠「品牌名聲」和美美的名模廣告在賺錢,

 
但是仔細想想,他們的名聲到底是怎麼建立的?
 
其實靠的就是產品力---傳統繁複的手工技藝,
如果你仔細去研究精品的作工縫線,
會發現縫線非常精準,
其所使用的皮革,也經過仔細的挑選,
或甚至是獨家訂製,比起一般商品的用料,的確有其獨到之處。

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發表留言
  • 琮琮
  • 我覺得和他們整個國家的氛圍也很有關係
    我記得十年前去的時候,還把他們的郵局誤認為美術館吶XD
    他們每一處地方就是充滿文化氣息和美感....
    就連隨意一個留著鬍子的老闆坐在玻璃前看報紙的畫面
    也感覺好像是一幅畫....
    在那樣的氛圍中,隨意端出來的東西,都會讓人認為是精品吶~~
  • 我們也這樣覺得
    也許就像台南給我們的感覺一樣
    整個城市自有一種很休閒和彷彿度假的感覺
    文化的蘊含對於生活美學真的很重要
    而我們的下一代的養成就在不知不覺中成型了...

    layoo 於 2011/08/03 21:21 回覆

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